用娛樂破局WEB3的MASS ADOPTION，MEET48的粉絲經濟野望

2024 年 8 月 23 日

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MEET48：顛覆傳統的虛擬偶像
- AI+UGC 打造新一代的虛擬偶像盛世
- WEB3+粉絲經濟：Mass Adoption 新希望

時間拉回 2007 年，那是虛擬偶像的元年。一位來自日本的藍髮少女，以電音形式橫空出世，她的名字叫做初音未來。沒有實體，也沒有真人配音，但短短幾年後，她的影響力超越了許多現實中的明星，成為了虛擬偶像界的鼻祖，也為虛擬偶像的UGC（用戶生成內容）模式奠定了基礎。

2012 年，初音未來在全球範圍內的各類商業活動總收入就已超過 600 萬元。在熱度與商業價值都逐步提升的同時，全球範圍內都誕生了更多虛擬偶像，尤其是在亞洲地區，諸如日本Hololive、彩虹社以及韓國的PlayV 和PLAVE 等都是備受矚目的虛擬偶像組織。不過與初音未來不同，這些虛擬偶像更依賴 PGC 模式（平台生成內容），由專業團隊創建並經營，透過複雜的技術，如動作捕捉和即時渲染，實現與觀眾的即時互動。

儘管這些 PGC 虛擬偶像也取得了不同程度的成功，但這種由公司和平台主導的模式也面臨著越來越多的挑戰。首先，製作成本高是一個主要問題，虛擬偶像的內容創作往往需要動用大量資源，無論是人物建模、動作捕捉，還是後製渲染，這些都需要龐大的資金和技術支援。再者，PGC 模式的內容生產速度較慢，難以滿足觀眾日益增長的需求和多樣化的興趣。而且，這種模式下生產的內容通常過度依賴公司的策略方向，缺乏創意和彈性，難以真正與粉絲建立深層的互動和情感連結。

如果說虛擬偶像產業似乎被「困」在了PGC 模式的房間裡，那麼AI、元宇宙和Web3 這些技術就像是「房間的開門人」，讓使用者擁有更多話語權的UGC 虛擬偶像逐漸回歸大眾視野。

自由創作和分享自己的虛擬偶像作品，無需依賴大公司的資源，這使得虛擬偶像的生態系統變得更加開放和包容，也更符合當下網路使用者的參與需求。這就是 AI、元宇宙和 Web3 這些新技術為娛樂產業帶來的「新粉絲經濟」，而 MEET48 正是這樣一個集合了多項新技術的元宇宙項目。

MEET48：顛覆傳統的虛擬偶像

在過去的一年裡，我經常參加Web3 行業的大會，跑遍了幾個Web3 文化最深厚的城市和國家，香港、迪拜、日本、新加坡……而幾乎每次，我都能看到一個非常有排場的項目——MEET48 的身影。這個基於 AI 和 Web3.0 的多樣化 UGC 娛樂內容生態的元宇宙虛擬社區，正在悄悄改變虛擬偶像的格局。

在了解後發現，MEET48 是一個基於 AI 和 WEB3.0 多樣化 UGC 娛樂內容生態的元宇宙虛擬社群。上月初我訪問了 MEET48 的 COO Kai，更深入了解了這個橫跨虛擬偶像、AI、以及 Web3 的元宇宙計畫。

MEET48，可能很多人是第一次聽到這個名字。但提到 SNH48，許多人就不陌生了，例如鞠婧禕就是從這個女團走出來的明星。今年 8 月 3 日的 SNH48 年度總選舉中，他們豪賺了 1.1 億，而這驚人的「吸金」實力背後，其實是源自粉絲和偶像的深度連結。

虛擬偶像作為一種AI 產物，在社區建設和粉絲文化的培養上面臨著天然的挑戰，回看失敗的虛擬偶像們大多數都是「栽在這個坑裡」。 MEET48 的解法是引用和借鑒了「48 系列偶像」經過十年驗證成功的模式：透過平台與粉絲的持續互動，每年一次的總選舉投票，讓粉絲深度參與偶像的成長，打造出更具黏性的偶像文化。

不得不說，此招甚妙。在粉絲文化的建設上直接跳過了試錯這一步，可謂一本萬利。

在和Web3 行業裡的人提到MEET48 時，許多人的第一反應是「哦，那個在香港蘭桂坊租了整條街的元宇宙計畫」，看起來他們的活動做的確實成功，用這樣大手筆的推廣，展現了他們在虛擬偶像領域的野心和實力。在一次與 MEET48 的投資人交流時，他們也告訴我，MEET48 是他們投資過的最具明星氣質的項目。

MEET48 在香港蘭桂坊租了整條街

除了目前的鏈上投票通道平台，MEET48 在生態應用程式上也做了更多的佈局，包括近期在在TON 生態和H5 平台上發布了生態化空投專案CoinIdols，這款遊戲與MEET48 的文化高度契合。同時，MEET48 的 Labs 也孵化了 Coin Fish 項目，以此透過多管道傳播和引流偶像文化的粉絲用戶進入 MEET48。

AI+UGC 打造新一代的虛擬偶像盛世

透過AI 來實現虛擬人的內容創作是突破虛擬人技術和市場瓶頸的核心，沒有高頻和有品質的內容支撐，虛擬人就沒有辦法建立自己獨特的人設和進行大規模傳播，而高昂的製作成本又限制了只有少數大資本和大公司才能參與和競爭這個賽道，例如，樂華娛樂這樣的國內頂級娛樂公司，曾依靠字節跳動的技術支援來打造A-SOUL 女團。為了重新啟動 A-SOUL，樂華甚至不惜斥資 3,000 萬元從位元組手中買斷這些技術的版權。

而MEET48 依託自研的多模態大模型針對虛擬人音樂舞蹈表演垂直訓練，並推出了相應的AI 工具和MaaS 編輯器，讓用戶可以低門檻的UGC 創作自己的虛擬人以及虛擬人的表演，甚至是偶像團體的虛擬公演，這也是其核心競爭力的體現。

在之前與MEET48 的COO Kai 的交流中，他向我透露了他們音舞大模型的驚人規模，擁有高達500TB 的高品質音舞影片作為初始資料進行訓練，這個過程已經持續了一年。作為 AI 行業天花的 OpenAI，在語言模型 GPT-3 在訓練時使用了大約 570GB 的文本數據，相比之下，MEET48 的 500TB 音舞視頻數據量是 GPT-3 訓練數據量的近 1000 倍。儘管 GPT-3 的資料集中主要是文字，而 MEET48 的資料集涵蓋了視訊、音訊等多種形式的內容，這種對比仍然能讓人直觀地感受到 MEET48 在資料累積上的深度和廣度。

目前，市場上還未看到類似的垂直領域大模型。在這樣的大模型基礎下，MEET48 開發的 IdolGPT 允許用戶上傳自己的照片，根據自己的外觀生成一個虛擬偶像，包括男性和女性版本和非人類偶像的創建。透過簡單的文字輸入，IdolGPT 還能產生歌曲、舞蹈動作等虛擬偶像表演內容。目前正在進行封閉測試，參與測試的用戶有 2500 人。

利用現有的AI 技術，MEET48 即將推出一個次世代的虛擬偶像UGC 社區，該社區將整合虛擬人和虛擬音樂舞蹈AIGC 技術，結合LLM 音樂舞蹈大模型及其MaaS 服務，打造一個跨越Web2.0 和Web3.0 時代的用戶社區，不僅會為UGC 和PGC 內容創作者提供豐富的工具和資源，還將開闢UGA 和PGA 內容創作的新領域。

這也意味著MEET48 的這個虛擬偶像UGC 社群將吸引大量內容創作者的入駐，也將推動Web3.0 原生的虛擬人和真人偶像的養成體系，而MEET48 的UGC 智慧社交元宇宙將成為整個社群的圖形化社交基座。

目前從數據來看，MEET48 建設虛擬偶像UGC 社區的計劃也並不是空穴來風，他們在粉絲UGC 建設的繁榮程度已經達到了一定程度的繁榮，用戶UGC 影片上傳超過24000 部，用戶總觀看UGC 影片總次數超過1000 萬次，這些數據基本上都可以認定是單一的真實用戶完成的。

一位追星多年的朋友曾和我說：「追星和追偶像，其實是把理想中的自己投射到了她們身上，能幫助粉絲把自我的邊界放大，從那之後偶像就是我的一部分自我，替做我做不到的事。但如今，MEET48 能透過AI 工具，不僅能讓粉絲成為「偶像製造者」，成為偶像的「合夥人」，還能幫助每個人實現「偶像夢」，與真正的偶像同場競技，共同進入MEET48 元宇宙。

當我們回顧虛擬偶像的發展歷程時，不難發現，這條賽道充滿了起伏和挑戰。從初音未來的橫空出世到洛天依的風靡，再到近年來虛擬偶像的“停更潮”，虛擬偶像行業已經歷了一次大洗牌。傳統的 PGC 模式雖然帶來了短暫的繁榮，但卻無法長久維繫粉絲的熱情和市場的持續成長。

而如今，虛擬偶像產業又回到了 UGC 的舞台，迎來了新的發展機會。 MEET48 利用 Web3 區塊鏈的去中心化特性和 AI 的內容生成能力，為偶像產業開闢一條全新的發展路徑。

WEB3+粉絲經濟：Mass Adoption 新希望

事實上，不只是虛擬偶像產業在尋找突破口，Web3 產業同樣亟需一個能夠實現廣泛普及的「殺手級」應用。

在Web3 行業，人人都說想做Mass Adoption（大規模採用），但圈內的所有協議和應用都天然帶有一個10 萬魔咒的天花板，在真實用戶快速達到10 萬這個數量級之後，就會面臨成長瓶頸甚至開始下跌。

而MEET48 的生態可以看作是一個私域主體，作為戰略合作方的SNH48 Group 的真實粉絲本身體量有擁有超過3000 萬的粉絲族群，其中15% 為全球用戶，假設MEET48 從其中只轉換了1% 的真實活躍用戶，那就意味著將會佔據Web3 行業的“半壁江山”，而如今MEET48 Dapp 已經擁有了5 萬日活用戶，實現Web3 下一階段真正的Mass Adoption 並不是難事。

在這幾年的建設中，MEET48 完成了自己的 Web3 平台和錢包，開闢了 MEET48 的鏈上元宇宙投票通道。粉絲可以透過創作內容、觀看影片和完成每日任務來獲得積分，這些積分可以兌換成 NFT 投票券，並支持自己喜歡的偶像。每個 NFT 投票券的投票過程都會在鏈上記錄並保存，確保整個過程不可篡改和透明公開。

從今年 MEET48 的鏈資料來看，比去年成長的非常迅猛。 Dapp 活動頁面也成為了 DappBay 社群類別排名第一名，MEET48「2024 GIPR2」投票活動 Dapp 的累計註冊用戶超過 300 萬。

過去的投票模式，隨著 MEET48 將 Web3 引入，被徹底顛覆了。透過區塊鏈技術，MEET48 提供了一個公平透明的 Web3 投票平台。無需再購買實體產品，而是透過創作內容、觀看影片、完成任務等方式獲得積分，這些積分可以兌換成 NFT 投票券。每次投票過程都在鏈上記錄，確保透明度和不可篡改性，杜絕了過去的浪費和混亂。

此外，Web3 也賦予了粉絲更多的權利和回報。透過治理代幣和 NFT 機制，粉絲的每一次支持行為都會在區塊鏈上被記錄，並有機會獲得增值的收益。對圈外人來說，治理代幣和 NFT 或許很新鮮，但對 Web3 產業來說，這種「社交代幣經濟」模式已經非常成熟了。

更重要的是，MEET48 透過 Web3 的確切性，重新定義了偶像與粉絲之間的關係。粉絲不只是偶像的支持者，更是偶像事業的合夥人。透過治理代幣與 NFT 機制，粉絲的每一次支援都將記錄在區塊鏈上，Token 與 NFT 的持有者還可以享受增值收益。這種雙向互動的關係，賦予了粉絲更多的權利和回報。

這些票數和收入不僅為今年的總選創造了亮眼的成績，也為未來的全球偶像票選奠定了基礎。因此在2025 年，MEET48 將計劃整合SNH48 的偶像，在香港舉辦全球偶像票選活動，進一步擴大MEET48 和整個48 系偶像的國際影響力，將吸引來自全球的粉絲和參賽者，成為虛擬偶像和真人偶像同台競技的一次盛會。

隨著MEET48 本月在日本設立了辦公室，韓國Office 也預計將在10 月1 日開業，MEET48 將在未來一兩個月參與和舉辦多個活動，進一步深入海外市場。

8 月27 日在與Line Next 共同舉辦的日本WebX 官方開幕派對上，MEET48 作為活動的冠名贊助商，將帶領SNH48、日本知名偶像等多名表演者參與WebX。 9 月 4 日，同樣在日本，MEET48 冠名了 SNH48 女團 TOP16 在日本東京的巡演，展示 MEET48 透過這些國際性活動擴展其影響力，進一步推動其虛擬偶像和 Web3 的全球化策略。

不只日本，在新加坡Token2049 活動期間，MEET48 也將於9 月18 日晚上與Hape 共同舉辦「Back To The Streets」大型AI+Web3 應用Side Event，同時也將作為白金贊助商參與Token2049，進一步展示MEET48 在全球範圍內的策略佈局和其在Web3 生態中的重要角色。